Rebranding Melcochudas

Melcochudas es una repostería artesanal de Medellín especializada en galletas de textura suave. Nadie me encargó este rebranding: lo propuse por iniciativa propia, y al ver la propuesta la marca decidió adoptarla como su identidad.

El problema no era el logotipo anterior, que estaba correctamente resuelto, sino que no había ningún sistema detrás de él. En doce publicaciones convivían al menos seis tipografías, rosas que iban del pastel al fucsia y fotografías que saltaban de sobreexpuestas a casi oscuras. Ninguna pieza parecía de la misma marca que la anterior.

El trabajo abarcó el rediseño del logotipo, la renovación del personaje de la marca, la elección de una tipografía más versátil y la reestructuración del sistema de empaques. Todo quedó documentado en un manual de identidad, que es lo que evita que el problema vuelva: un sistema solo sirve si alguien más puede aplicarlo sin adivinar.